Instagram reels 香港新登場

Instagram Reels 新登場!如何用來推廣?它有什麼獨特之處?

Tiktok 短影片風行全球,Meta 又再使出其拿手絕招:抄!Instagram 推出 Reels 應戰,反制TikTok 抖音搶佔影片社交媒體。Instagram Reels 也在不久之前正式在港推出,我也是短影片的新手,使用一個月,也和大家分享一下其功能和使用心得,也談談在推廣營銷上Reels 的重要性。 

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什麼是 Instagram Reels?

簡單直譯就是卷軸,不過我覺得這個名字也相當貼切,當你看完一條短片之後, Instagram (IG)會自動滑到去另一條短片。其實它和Tiktok 一模一樣,核心技術是利用演算式去估計你會喜歡哪一種類的影片,令人看影片看到不能自拔。 難怪這種短片App 被人說為精神鴉片。

Instagram Reels 的基本功能認知:

  1. 「直倒」9:16 的影片為佳。能有效利用整個手機螢幕。
  2. 影片時間在60秒以內。
  3. 短影片大都利用手機拍攝,影像質素未必是最重要,反而影片內容更重要。
  4. 入門門檻低,不需要利用複雜的剪接軟件。手機上有不少好用又免費的軟件能夠達成短影片創作。
  5. 建議使用GoPro 或者 Insta360 運動相機來拍攝,因為防震和低光環境下,影片質素會比 iPhone 好得多。 
  6. Reels 的靈魂其實在於影片背景音樂,你可以當它為另一個維度的 #Hashtag。無論 Instagram 或 TikTok,平台都把使用相同音樂的影片匯合在一起。
  7. 用不同濾鏡令到影片更有自我風格。 諸如 Instagram 之前大紅的 Boomerang等。

Reels 和 IG 影片內容有何分別?

  1. IGTV 其實自推出起都沒有大紅大紫過。我感到它都被Instagram 放棄,只不過官方沒有宣之於口。我記得 IGTV 以往在右上角有一按鈕,現在它都消失在IG 面版中。
  2. 現在 Instagram Reels 在Instagram 面版正下方有個獨立按鈕。Reels 內容也和其他經典IG 內容有所不同:Reels 影片把用戶名稱、背景音樂名字、Location Tag 都嵌入在影片之中。
  3. 本來IG推出影片平台是用來抵抗Youtube 及彌補 Facebook 沒有影片的缺陷。 不過人們依舊習慣在Youtube 上觀看長影片(即超過3分鐘以上)。而Reels 本身都是衝著Tiktok 短影片而來,其實我覺得影片是越短越好。 
  4. 若果你上載影片超過1分鐘,Instagram 會自動把影片歸類至IGTV。 用戶在 Newsfeed 上看到最多只有一分鐘的預覽,要看整條片就要點進去。 而因 Reels 不多於一分鐘,用戶可以不用點進去就可看完。
  5. 普通圖片、影片內容一般都只有Follow 你的朋友會看到。其他不是你好友,最多也只能用 Hashtag 或者IG 的推介 才能接觸到你的內容。 但Reels 的接觸面就大好多,一來 Instagram 現在大推Reels, 會優先推送Reels 影片。二來,Instagram 會默認把你的Reels 影片在Facebook 內推送(可以關掉這個功能)。三來,Instagram 會整合使用相類似音樂背景的Reels 內容。 
Instragram Reels 將用戶名字等內容都融合在影片之內,務求區分經典影片內容
Instragram Reels 將用戶名字等內容都融合在影片之內,務求區分經典影片內容

 

Reels 的內容霸佔了兩格,明顯 Instragram 想大力催谷Reels 格式,吸引更多人使用
Reels 影片可霸佔兩格,明顯 Instragram 想大力催谷Reels 格式,吸引更多人使用

Reels 適合什麼人用呢?

  1. 若果你的影片是簡單和朋友分享, 目的不是Reach,我覺得不用Reels ,選擇經典的IG 影片格式也沒所謂。
  2. 若果你想以IG 去令更多人認識你。 又或者把IG 帳號用作推廣生意的話,那就不要錯過Reels 功能。 
  3. 對初學拍片的人:Instagram Reels 已經是相當易用的App,即使沒有拍片,簡單拍照再加個音樂就可成為一條效果不錯的slideshow 了。
  4. Instagram 一直都是攝影師、藝術家、畫家、個體小商戶的重鎮。Reels 是一個有效、(暫時)便宜的推廣渠道。 
  5. 有朋友做音樂,他們自嘲是多媒體行業食物鏈底層。因為沒有太多人會重視過影片背景音樂。不過Reels 和 Tiktok 等新平台崛起,也許會是音樂人讓自己創作有更多曝光機會。
我真的驚訝背景音效竟然有廣東歌
我真的驚訝背景音效竟然有廣東歌

對商家而言,如何利用 Reels推廣生意呢?

  1. 短影片好適合用在美容、化妝產品行業,vlogger 有效利用影片去演示產品功效又或者使用前後分別。
  2. 即使現在疫情未見有減退,但各國都有表示將會開放邊境,重新迎接旅客,相信Reels 又會是各旅遊KOL 不會錯過的重要溝通平台。
  3. 暫時Reels 內容未能使用 boost post ,但估計不久將來, 大家能夠在 Reels Placement 中看到影片廣告了。
  4. 也許因為Reels 未有廣告,Reels 內容的 Organic Reach 也相當不錯。若果想自家內容可以接觸更多非追隨者,多做Reels 內容也是不錯的投資。
Instagram Reels 暫不支援廣告
Instagram Reels 現時暫不支援廣告

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